Informe marcadológico
A
Ipiranga com marketing atualizado de implementar políticas de saúde para motoristas e leitura para crianças lança mais uma ofensiva no sentido de divulgar sua marca através de benefícios diretos para a comunidades específicas:
Ipiranga inicia
as ações do “Saúde na Estrada” em Minas Gerais com vacinas e exames gratuitos para motoristas
Mais
de 100 mil pessoas foram beneficiadas pela iniciativa em 2015
Realizado
há
nove anos nos Postos Rodo Rede localizados nas rodovias do país, a
Ipiranga iniciou em maio deste ano mais uma rodada de sucesso do “Saúde
na Estrada”. A próxima parada do programa, que oferece serviços
gratuitos de saúde, será realizada em Minas Gerais, entre
os dias 01 e 04 de agosto, nas cidades de Prata e Uberlândia. Neste
ano, os motoristas participantes do evento interessados em se cadastrar
no Km de Vantagens ganharão 100 km pela inscrição.
A estimativa
do Saúde na Estrada nesta edição é beneficiar mais de 40 mil caminhoneiros. Durante o Programa,
serão
realizados 141 eventos em 71 postos de diferentes estados e regiões do
país que oferecerão, gratuitamente, exames como teste de glicemia,
pressão arterial, acuidade visual, cálculo do IMC (Índice de Massa
Corpórea), vacinas e
o Espaço ZEN, com serviços de massagem e barbearia gratuitos. A
grande novidade desta temporada é a inclusão do teste de bioimpedância,
no qual o caminhoneiro pode fazer uma análise completa da avaliação de
peso corporal. Além do IMC, será possível detectar dados como taxa
metabólica, quantidade de água no seu corpo, massa
livre de gordura, controle de gordura e músculos, entre outros
indicadores corporais.
A
Ipiranga cadastra todas as pessoas atendidas e acompanha os seus dados
de saúde coletados nos eventos, por meio do sistema de informação
exclusivo que permite o acompanhamento do histórico de atendimento dos
participantes, comparando os resultados dos exames
com os de anos anteriores. Este sistema possibilita traçar um panorama
das condições de saúde do público da estrada, formado, em sua maioria
por caminhoneiros.
Para
orientar e engajar ainda mais os motoristas, a Ipiranga faz uso de
iniciativas digitais, a Rádio Km de Vantagens perfil rodovia, com
músicas e conteúdos segmentados para o público da estrada, e a página no
Facebook da Ipiranga, que produz conteúdos relacionados
ao universo das estradas brasileiras e oferece dicas de saúde e
manutenção dos veículos e informações dos postos Rodo Rede e do
Saúde na Estrada.
Este
ano, o Saúde na Estrada contemplará todas as regiões do país,
oferecendo serviços aos caminhoneiros que passarem pelo Rio de Janeiro,
Espírito Santo, Bahia, Ceará, Piauí, Pernambuco, Maranhão, Pará,
Tocantins, Goiás, Minas Gerais, Rondônia, Mato Grosso, São
Paulo, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.
“O
principal público do programa é o caminhoneiro. Em geral, ele tem pouco
tempo, às vezes quase nenhum, para cuidar da saúde. No entanto, é uma
profissão que demanda atenção tanto pelo estresse e pela rotina pesada
que enfrenta diariamente, assim como também
pelo sedentarismo. O Saúde na Estrada é uma opção para que os
caminhoneiros possam estar em dia com a saúde. Isso reflete no bem-estar
deles e de suas famílias que se tranquilizam por saber que, mesmo com
as viagens constantes, não estão descuidando da saúde”,
afirma Jeronimo Santos, diretor de Varejo da Ipiranga.
Em
2015, o programa contou com mais de 4 mil voluntários, entre
profissionais da saúde, policiais rodoviários e estudantes. O Programa
realiza a distribuição de material informativo que promove a saúde e a
prevenção de doenças, a “Cartilha do Caminhoneiro”, com
dicas para o profissional da estrada viver melhor.
O
programa itinerante, que conta com apoio de secretarias municipais e
estaduais de Saúde e de universidades, é realizado exclusivamente nos
Postos Ipiranga Rodo Rede, estabelecimentos especializados no
atendimento ao público da estrada, com serviços especiais
para o caminhoneiro.
Incentivo
à saúde e ao bem-estar do público da estrada
Além
dos exames médicos, a Ipiranga implantou a Academia Saúde na Estrada,
com o objetivo de incentivar a prática de atividades físicas entre os
caminhoneiros nos Postos Ipiranga Rodo Rede. Os equipamentos da Academia
Saúde na Estrada foram desenvolvidos para ambientes
abertos e trazem uma série de benefícios como fortalecimento da
musculatura, aumento da capacidade cardiorrespiratória e melhoria na
coordenação motora. Hoje, são 130 academias nos Postos Ipiranga Rodo
Rede, todas gratuitas.
A
Ipiranga também criou um projeto diferenciado de banheiro para os
motoristas nas estradas. O Banheiro Rodo Rede tem cabines para banho que
garantem a privacidade, música ambiente e uma equipe dedicada, chamada
de Time Brilhante, que presta a máxima limpeza
e higiene do espaço. A Ipiranga disponibiliza ainda em seus postos Rodo
Rede estacionamentos fechados e exclusivos para caminhões, o Parada
Segura. Isso permite que os caminhoneiros descansem com mais segurança e
possam deixar seus veículos em local seguro
durante as paradas feitas nas viagens.
Estímulo
à leitura
Desde
2011, a Ipiranga incentiva à leitura das crianças das comunidades que
vivem próximo aos Postos Ipiranga Rodo Rede, por meio do projeto
Semeando Cidadania. Em parceria com a Fundação Educar Dpaschoal, a
Ipiranga apoia este projeto de estímulo à leitura, promovendo
a educação para a cidadania como estratégia de transformação social. A
iniciativa tem foco na produção e distribuição, gratuitamente, de livros
educativos para crianças e adolescentes, por meio de uma instituição de
ensino local indicada pelos revendedores
dos postos Rodo Rede, contribuindo assim com a formação dos jovens
cidadãos da sua região. Como fruto desta parceria, mais de 10 mil livros
paradidáticos foram doados ao longo de 2015.
